BingのAI Visibility Insightsとは？Copilot検索の引用状況を確認する方法

Bingの「AI Visibility Insights」は、Microsoft CopilotやBingのAI生成回答で、自社サイトがどのような意図・トピックで引用されているかを分析できる機能です。

2026年6月16日から、Bing Webmaster Toolsの「AI Performance」に「Intents」「Topics」「Citation Share」「Compare」の4機能がプレビューとして追加されました。既存ユーザーは新しい計測タグや移行作業を行う必要はなく、サイトを登録・確認済みであれば、段階的な提供開始後にダッシュボードから利用できます。(Bing ブログ)

Bing Webmaster ToolsのAI Visibility Insightsとは

AI Visibility Insightsは、従来の検索順位やクリック数では捉えにくい「AI回答内での露出状況」を確認するための分析機能です。

分析対象には、Microsoft Copilot、BingのAI生成回答、一部のパートナーサービスにおける引用データが含まれます。単に引用回数を見るだけでなく、次のような疑問に答えられるようになりました。(Bing ブログ)

• どのような検索意図で自社コンテンツが引用されたのか
• どの分野やテーマで引用が増えているのか
• 同じ検索に表示された引用全体のうち、自社サイトが占める割合はどの程度か
• コンテンツ更新前後で引用状況がどう変化したか

従来のSEOでは、検索結果の順位、表示回数、クリック数が主な指標でした。一方、CopilotなどのAI検索では、複数のページを参照して回答を生成するため、「何位に表示されたか」だけでは露出を評価できません。

AI Visibility Insightsは、AI回答で自社サイトが情報源として使われた状況を確認するための機能と考えると分かりやすいでしょう。

2026年6月16日に追加された4つの新機能

今回追加された機能は、すでに提供されていたAI Performanceレポートを拡張するものです。(Bing ブログ)

機能	確認できること	主な活用方法
Intents	引用につながった検索意図	読者の目的に合ったコンテンツか判断する
Topics	関連する検索をまとめたトピック	サイトが評価されているテーマや不足分野を見つける
Citation Share	同じ検索における自社サイトの引用割合	引用回数だけでは分からない相対的な露出を把握する
Compare	現在と過去の期間比較	更新、季節変動、需要変化による推移を確認する

Intentsで引用につながった検索意図を確認できる

Intentsは、AIが情報を取得するときに使用した「Grounding query」を、検索意図ごとに分類する機能です。

公式発表では、次のようなカテゴリーが例として挙げられています。

• Informational：情報を知りたい
• Commercial：製品やサービスを比較・検討したい
• Navigational：特定のサイトやページを探したい
• Learn and Solve：学習したい、問題を解決したい
• Research：詳しく調査したい
• Creation：何かを作成したい
• Local：地域や店舗に関する情報を探したい

たとえば、ECサイトの記事がCommercialに多く分類されていれば、商品比較や購入検討時のAI回答で引用されている可能性があります。

一方、操作マニュアルや技術ブログがLearn and Solveで引用されていれば、読者の問題解決に役立つ情報源として参照されていると判断できます。

ただし、Intentsはコンテンツの品質評価ではありません。「Commercialが多いから優秀」「Informationalが少ないから問題」と単純に判断せず、サイトの目的と検索意図が一致しているかを確認することが重要です。

Topicsでサイトが引用されている分野を把握できる

Topicsは、意味の近いGrounding queryを、より大きなテーマにまとめる機能です。

たとえば、次のような検索が個別に発生していたとします。

• 太陽光パネル
• 太陽光発電の効率
• 住宅用太陽光発電の設置

これらは「Solar Energy」のような共通トピックにまとめられる可能性があります。(Bing ブログ)

個別の検索語だけを追うよりも、サイトがどの分野で引用されているかを理解しやすくなるのがメリットです。

実務では、次のように利用できます。

• 引用が増えているテーマを特集記事やカテゴリーページで強化する
• 引用されているページ間に内部リンクを追加する
• トピック内で不足している基礎記事や比較記事を作成する
• 本来注力したいテーマと実際の引用テーマが一致しているか確認する

なお、TopicsとIntentsはAI・機械学習による分類です。プレビュー期間中は、専門性の高い分野やニッチなサイトで、ラベルが広すぎたり意図と異なったりする場合があります。(Bing ブログ)

Citation Shareで自社サイトの引用割合を確認できる

Citation Shareは、特定のGrounding queryに表示された全引用のうち、自社サイトが占める割合です。

計算の考え方は次のとおりです。

Citation Share＝自社サイトへの引用数÷同じGrounding queryにおける全サイトの引用数

たとえば、あるGrounding queryで10件の引用が表示され、そのうち3件が自社サイトのページだった場合、Citation Shareは30％になります。

従来の総引用数だけでは、次の2つを区別できません。

• AI回答全体の利用増加によって、自社の引用も増えた
• 同じテーマ内で、自社サイトの引用割合そのものが増えた

Citation Shareを併用すると、引用回数の増減を相対的に確認できます。

ただし、Citation Shareは検索順位、アクセスシェア、コンテンツ品質スコアではありません。競合サイトのドメインも公開されず、競合との勝敗を決めるランキングとして設計されたものではありません。(Bing ブログ)

Compareで更新前後の変化を比較できる

Compareは、現在の期間と過去の期間を同じレポート上で比較する機能です。

たとえば、次のような比較ができます。

• 直近30日と、その前の30日
• 記事更新後の4週間と、更新前の4週間
• 今月と前年の同時期
• キャンペーン実施期間と通常期間

コンテンツを更新した場合は、更新日の翌日だけを見るのではなく、一定期間の傾向を比較します。AI回答の引用は、クロールやインデックスだけでなく、モデル、利用者の需要、情報の鮮度、パートナー側の更新周期などにも影響されるためです。(Bing ブログ)

「更新後に引用数が増えた」という結果だけで更新効果を断定せず、Citation Share、Topics、引用されたページも併せて確認しましょう。

Bing Webmaster Toolsで引用状況を確認する手順

画面名や配置はプレビュー期間中に変更される可能性がありますが、基本的な確認手順は次のとおりです。

Bing Webmaster Toolsにログインする

Bing Webmaster Toolsへアクセスし、Microsoft、Google、Facebookのいずれかのアカウントでログインします。(Bing ブログ)

対象サイトを登録して所有権を確認する

未登録の場合は「Add a Site」からサイトを追加し、所有権を確認します。

主な確認方法は次のとおりです。

確認方法	向いているケース
Google Search Consoleからインポート	すでにGoogle Search Consoleを利用している
Domain Connect	対応するDNS事業者を利用している
XMLファイルの設置	サーバーのルートディレクトリを操作できる
metaタグの追加	WordPressのhead要素を編集できる
DNS TXTレコードの追加	DNS設定を管理できる

Google Search Consoleに登録済みのサイトは、インポートを利用すると設定作業を減らせます。(Bing ブログ)

対象サイトを選択する

複数サイトを管理している場合は、画面上部などのサイト選択欄から分析対象を切り替えます。

サブドメインやURLの登録単位が異なると、想定したデータが表示されないことがあります。分析前に、正しいサイトプロパティを選んでいるか確認してください。

AI Performanceを開く

Bing Webmaster Toolsのメニューから「AI Performance」を開きます。

従来のAI Performanceでは、主に次の情報を確認できます。

• Total Citations：AI回答に表示された引用の総数
• Average Cited Pages：1日当たりに引用された自社ページ数の平均
• Grounding queries：引用する情報を探す際に使われた主要なフレーズ
• Page-level citation activity：URLごとの引用回数
• Visibility trends：期間内の引用数の推移

Grounding queriesは引用活動全体の完全な一覧ではなく、サンプルとして提供されるデータです。また、引用数はAI回答内での掲載位置や重要度を示すものではありません。(Bing ブログ)

IntentsとTopicsを確認する

まず、どのIntentsとTopicsで引用が多いかを確認します。

次に、上位の項目と実際に引用されたページを照合してください。

たとえば「Research」の引用が多いのに、引用ページが短い用語解説ばかりの場合、次のような改善余地が考えられます。

• 根拠となる一次情報を追記する
• 比較条件や判断基準を明確にする
• 手順だけでなく理由や背景を説明する
• 関連する質問をFAQとして追加する
• 更新日や対象バージョンを分かりやすくする

分類ラベルだけで記事を作り直すのではなく、引用ページの内容とセットで判断するのがポイントです。

Citation ShareとCompareで変化を確認する

最初は「直近30日」と「その前の30日」を比較すると、変化を把握しやすくなります。

状況	考えられる見方	次の対応
引用数とCitation Shareが増加	引用機会と相対的な露出がともに増えた	鮮度と内容を維持し、関連テーマを拡充する
引用数は増加、Citation Shareは低下	市場全体の引用が増え、他サイトの露出も増えた可能性	不足情報や比較軸を確認する
引用数は減少、Citation Shareは増加	全体の引用機会が減った可能性	需要や季節性も含めて長期で確認する
両方が減少	需要、鮮度、競合コンテンツなど複数要因が考えられる	引用ページ、インデックス状況、更新内容を確認する

Citation Shareだけで成果を決めず、ページ単位の引用状況やBing検索の表示回数、クリック数とも照合しましょう。

誰に影響する機能なのか

AI Visibility Insightsは、一般のCopilot利用者が設定する機能ではありません。主にWebサイトを運営・管理する側に影響します。

対象者	影響
一般のCopilot利用者	原則として設定変更は不要
Webサイト管理者	CopilotやBingのAI回答における引用状況を確認できる
SEO担当者	検索順位とは別にAI回答での露出を分析できる
編集者・ライター	引用されやすいテーマ、検索意図、ページ構成を把握できる
ECサイト運営者	商品比較や購入検討に関する引用状況を確認できる
ローカルビジネス	地域関連の検索意図や情報の鮮度を確認できる
制作会社・代理店	管理サイトごとにAI検索への露出を報告しやすくなる

特に影響が大きいのは、従来の検索流入だけでなく、CopilotなどのAI検索でブランドやコンテンツがどう扱われているかを確認したい企業です。

設定・更新・移行・料金・期限の確認事項

2026年6月16日付の公式発表で確認できる内容は次のとおりです。

項目	確認結果
初期設定	Bing Webmaster Toolsへのサイト登録と所有権確認が必要
追加タグ	新機能専用の計測タグ設置は案内されていない
CMS更新	WordPressなどのCMS更新は案内されていない
プラグイン更新	新機能を利用するための必須更新は案内されていない
データ移行	既存のAI Performanceを拡張する機能のため、移行作業は案内されていない
料金	追加料金や有料プランは発表されていない
提供地域	世界を対象にプレビューを段階展開
提供開始日	2026年6月16日
申込期限	公式発表では期限の案内なし
正式提供日	公式発表では未定

Bing Webmaster Tools自体は無料のサービスとして案内されています。今回の発表にも、AI Visibility Insightsに対する追加料金の記載はありません。(Bing ブログ)

プレビューは段階的に展開されるため、AI Performanceを開いても新項目が表示されない場合があります。その場合は、対象サイトの選択と所有権確認を確認したうえで、アカウントへの提供状況を改めて確認してください。

データを見るときの注意点

引用数はアクセス数ではない

AI回答に引用が表示されても、利用者がリンクをクリックするとは限りません。

引用数が増えた場合も、サイトへの訪問数やコンバージョンが同じ割合で増えるわけではありません。アクセス解析や売上データとは別の指標として扱ってください。

引用回数は検索順位や権威性を示さない

Total CitationsやAverage Cited Pagesは、引用された回数やページ数を集計した指標です。

AI回答内での表示位置、ページの重要度、ドメインの権威性を表すスコアではありません。(Bing ブログ)

日単位の増減だけで判断しない

AI回答の引用は固定された検索順位ではありません。

利用者の質問、モデルの更新、情報の鮮度、競合コンテンツ、季節性などによって変動します。少なくとも複数週間の期間を取り、Compareで前期間と比較するのが現実的です。

IntentsとTopicsを絶対視しない

IntentsとTopicsはAI・機械学習によって分類されます。

特に専門用語が多いサイトや、複数分野を横断するコンテンツでは、分類が大まかになる場合があります。ラベルをそのまま正解とせず、Grounding queryと引用ページを確認しましょう。

競合サイトの特定には使えない

Citation Shareから自社の引用割合は確認できますが、同じAI回答で引用された競合ドメインは表示されません。

競合分析機能ではなく、自社の露出変化を観察する指標として利用してください。

robots.txtの設定も確認する

Bingはrobots.txtなど、コンテンツ所有者が設定した制御を尊重すると説明しています。(Bing ブログ)

重要なコンテンツを意図せずクロール拒否していないか、Bing Webmaster ToolsのURL検査やrobots.txt関連機能で確認しましょう。ただし、公開したくないページの制限を、引用数を増やす目的だけで解除するべきではありません。

AI Visibility Insightsをコンテンツ改善に生かす方法

最初に基準となる30日間を記録する

機能が表示されたら、まず直近30日間について次の項目を確認します。

• Total Citations
• Average Cited Pages
• 上位のIntents
• 上位のTopics
• Citation Share
• 引用回数が多いページ

この数値を基準として、以後の変更と比較します。

引用されているトピックとページを組み合わせて見る

Topicsだけを見ても、具体的な改善箇所は分かりません。

トピックごとに引用ページを確認し、共通する特徴を探します。

たとえば、引用されているページに次の特徴があれば、関連ページにも応用できます。

• 質問に対する結論が冒頭にある
• 見出しだけで内容を把握できる
• 比較条件や前提が明記されている
• 手順が順番に整理されている
• 表や具体例が使われている
• 出典や根拠が示されている
• 更新日と対象バージョンが明確になっている

一度にサイト全体を変更しない

引用数が減少したからといって、サイト全体のタイトルや構成を一斉に変更すると、どの施策が影響したのか分からなくなります。

まずは重要なトピックを一つ選び、数ページ単位で改善してください。その後、Compareで一定期間の変化を確認します。

更新後はIndexNowで変更を通知する

記事を追加・更新・削除した場合は、IndexNowを使って変更を通知できます。

IndexNowは、参加する検索エンジンにURLの変更を知らせる仕組みです。AI生成回答でも新しい情報が参照される可能性を高めるには、コンテンツの正確性だけでなく、変更を発見してもらう仕組みも重要です。(Bing ブログ)

ただし、IndexNowを送信しただけで引用が保証されるわけではありません。情報の明確さ、内容の充実度、検索意図との一致も確認してください。

まず確認すべきこと

Bing Webmaster Toolsを利用しているサイト管理者は、最初に対象サイトを選択し、「AI Performance」にIntents、Topics、Citation Share、Compareが表示されているか確認しましょう。

表示されている場合は、直近30日とその前の30日を比較し、引用が多いトピックとページを一つ特定します。そのうえで、情報の不足、構成の分かりにくさ、更新日の古さ、根拠の弱さを点検してください。

AI Visibility Insightsは、AI検索の順位を示す機能ではありません。引用の背景と変化を観察し、コンテンツ改善の仮説を立てるための機能です。単一の数値を追うのではなく、検索意図、トピック、引用ページ、期間比較を組み合わせることで、Copilot検索における自社サイトの露出を実務に生かせます。