LinkedIn Flexible Adsは、複数の画像・動画、見出し、説明文をまとめて登録し、最大64種類の広告バージョンを自動生成・テストできるCampaign Managerの機能です。
結論からいうと、Flexible Adsを利用するには、新規キャンペーンの作成、Dynamic Budget Optimizationの有効化、シングル画像広告または動画広告の選択が必要です。既存キャンペーンへの追加や、通常広告との混在はできません。配信後は約1週間の学習期間があり、その後、成果の低いクリエイティブが自動停止される場合があります。(LinkedIn)
便利な機能ですが、「64本の広告を自由に個別編集できる機能」ではありません。自動最適化を前提とした専用のキャンペーン設計が必要です。
LinkedIn Flexible Adsとは
LinkedIn Flexible Adsは、広告主が用意した複数のクリエイティブ要素を組み合わせ、広告バージョンを自動生成する機能です。
LinkedInの公式概要ページでは、最大4つの画像・動画と、最大5つの見出し・説明文を登録し、最大64種類の広告を生成できると案内されています。生成された広告は自動的にテストされ、成果が見込める組み合わせへ配信が最適化されます。(LinkedIn)
主な仕様は次のとおりです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 生成できる広告 | 最大64種類 |
| メディア | 画像または動画 |
| 見出し・説明文 | 複数案を登録して自動的に組み合わせ |
| 対応広告形式 | シングル画像広告、動画広告 |
| キャンペーン | 新規キャンペーンのみ |
| 予算設定 | Dynamic Budget Optimizationが必須 |
| 通常広告との混在 | 同一キャンペーンでは不可 |
| 学習期間 | 約1週間 |
| 配信最適化 | 成果重視の自動最適化 |
Flexible Adsの目的は、広告制作の工数を減らすことだけではありません。人が事前に「この組み合わせが最も効果的だろう」と決めるのではなく、実際の配信データを使って有効な組み合わせを探すことにあります。
最大64パターンはどう作られるのか
Flexible Adsでは、画像や動画、導入文、見出しといった広告要素が組み合わされます。
たとえば、次の素材を登録したとします。
- 画像・動画：4種類
- 導入文：4種類
- 見出し：4種類
単純にすべてを組み合わせると、次の計算になります。
4種類のメディア × 4種類の導入文 × 4種類の見出し
＝64パターンLinkedInの作成手順ページでも、最大4つの画像・動画、最大4つの導入文、最大4つの見出しを登録する流れが案内されています。送信先URLとCTAボタンは、広告全体で共通する設定として入力します。(LinkedIn)
「4×5×5＝100」なのに最大64なのはなぜか
LinkedInの概要ページには、最大4つの画像・動画と、最大5つの見出し・説明文を使用できると記載されています。
この数字を単純に掛けると、理論上は次のようになります。
4 × 5 × 5 ＝100パターンしかし、公式に案内されている生成上限は64種類です。
つまり、Flexible Adsは、登録した要素の全組み合わせを必ず作成するわけではありません。64種類は自動生成される広告バージョンの上限として考える必要があります。
素材を上限まで登録しても、100種類すべてが生成・配信されるわけではなく、システム側で最大64種類に制限される可能性があります。
また、「最大64種類」であり、必ず64種類が生成されるわけでもありません。登録する素材数が少なければ、生成される広告数も少なくなります。
たとえば、画像2種類、導入文3種類、見出し2種類なら、単純計算では最大12種類です。
2 × 3 × 2 ＝12パターン広告数を増やすこと自体を目的にせず、意味のある組み合わせを作れる素材だけを登録することが重要です。
公式ヘルプ内で上限表記に差がある点に注意
2026年9月時点では、LinkedInの公式ヘルプ内でも、登録上限の表記が完全には統一されていません。
| 公式ページ | 記載内容 |
|---|---|
| Flexible Ads概要 | 最大4つの画像・動画、最大5つの見出し・説明文 |
| Flexible Ads作成手順 | 最大4つの画像・動画、最大4つの導入文、最大4つの見出し |
| Flexible Ads仕様 | 最大5つの画像・動画、見出し、説明文を組み合わせると記載 |
各ページは同時期に更新されていますが、入力できる要素数の記載には差があります。(LinkedIn)
そのため、実際に出稿するときは、自分のCampaign Managerに表示される入力欄と上限を優先してください。アカウント、提供地域、段階的な機能展開などによって、利用できる入力数が異なる可能性があります。
ただし、どのページでも、生成できる広告バージョンは最大64種類と考えるのが安全です。
Flexible Adsを利用するための条件
Flexible Adsは、通常の広告作成画面で単にスイッチをオンにすれば使える機能ではありません。
キャンペーン、予算、広告形式、配信方法に次の制限があります。(LinkedIn)
| 条件 | Flexible Adsの仕様 | 実務上の注意点 |
|---|---|---|
| キャンペーン | 新規作成が必須 | 既存キャンペーンには追加できない |
| 広告の混在 | 通常広告との混在不可 | Flexible Ads専用キャンペーンとして管理する |
| 対応目的 | ブランド認知、Webサイト訪問、Webサイトコンバージョン、動画視聴 | リード獲得などでは選択できない場合がある |
| 広告形式 | シングル画像、動画 | カルーセル広告やドキュメント広告には使えない |
| 予算 | Dynamic Group Budgetが必須 | 広告セット単位の固定的な予算配分には向かない |
| 広告ローテーション | パフォーマンス最適化のみ | 均等配信による厳密なA/Bテストはできない |
| 個別編集 | 個々の広告バリエーションは編集・停止不可 | 素材削除または広告セット全体の停止で対応する |
| プレビュー | 公開前に確認できるのは一部のサンプル | 全生成広告は公開後に確認する |
| API・一括操作 | 非対応 | Campaign Manager上で作成する必要がある |
| 学習期間 | 約1週間 | 数日間の結果だけで判断しない |
利用できるキャンペーン目的
LinkedInの作成手順では、次の目的がFlexible Adsの対象として案内されています。
- ブランド認知
- Webサイト訪問
- Webサイトコンバージョン
- 動画視聴
キャンペーン目的を選択した後、Flexible ad creationの選択肢を指定します。対応していない目的を選ぶと、Flexible Adsの項目自体が表示されない可能性があります。(LinkedIn)
Flexible Adsが表示されない場合は、権限やアカウント設定を調べる前に、まずキャンペーン目的と広告形式を確認しましょう。
Dynamic Budget Optimizationが必須になる理由
Flexible Adsでは、Dynamic Budget Optimizationが必須です。LinkedInのヘルプでは、Dynamic Group Budgetまたはbudget optimizationという名称で案内される場合もあります。
Dynamic Group Budgetは、広告セットごとに個別の予算を固定するのではなく、キャンペーン全体に共通予算を設定し、成果が見込める広告セットへ継続的に予算を配分する仕組みです。(LinkedIn)
たとえば、キャンペーン内にシングル画像広告と動画広告の広告セットが作られた場合、システムは配信結果を見ながら、より成果を期待できる広告セットへ予算を振り分けます。
Flexible Adsでは、広告クリエイティブの組み合わせだけでなく、広告セット間の予算配分も自動最適化の対象になります。
そのため、次のような運用には向いていません。
- 画像広告と動画広告へ必ず同額を配分したい
- 広告セットごとの予算を厳密に固定したい
- 社内の費用配分ルールにより自動振り分けが認められない
- 各クリエイティブを完全に均等配信したい
配信効率を優先する仕組みであり、予算配分の公平性や比較実験の厳密性を優先する仕組みではない点を理解しておきましょう。
既存キャンペーンでFlexible Adsを使えない理由
LinkedInは、Flexible Adsを利用するには新規キャンペーンが必要であり、既存キャンペーンでは使用できないと明記しています。また、Flexible Adsから生成された広告と通常広告を同じキャンペーンに混在させることもできません。(LinkedIn)
ただし、LinkedIn公式は、既存キャンペーンを対象外にしている技術的な理由までは詳しく説明していません。
公開されている仕様から判断すると、Flexible Adsは既存広告へ自動生成機能を追加するものではなく、次の仕組みをまとめて適用する専用の作成フローだと考えられます。
- 生成する画像広告・動画広告に応じて新しい広告セットを作成する
- キャンペーン全体でDynamic Group Budgetを使用する
- 広告ローテーションをパフォーマンス最適化に固定する
- 個別の広告バリエーションを手動編集・停止できない
- 通常広告とは異なる単位で自動生成と学習を管理する
既存キャンペーンへFlexible Adsを追加すると、従来の予算設定、広告ローテーション、既存広告の管理方法と、自動最適化の仕組みが混在してしまいます。
そのため、Flexible Adsは既存キャンペーンへの後付け機能ではなく、キャンペーン作成時に運用方式を選ぶ専用モードとして設計されていると考えると分かりやすいでしょう。
既存キャンペーンをFlexible Adsへ変更したい場合も、キャンペーン内の設定を切り替えるのではなく、別の新規キャンペーンとして作り直す必要があります。
LinkedIn Flexible Adsの作り方
Campaign Managerの画面名称や配置は変更される可能性がありますが、基本的な作成手順は次のとおりです。(LinkedIn)
新規キャンペーンを作成する
Campaign Managerで広告アカウントを開き、新しいキャンペーンを作成します。
既存キャンペーンを選択するとFlexible Adsを利用できないため、必ず新規キャンペーンから始めてください。
キャンペーン名には、通常広告と区別できる名称を付けておくと管理しやすくなります。
例：2026Q4_製品A_Web訪問_Flexible対応するキャンペーン目的を選ぶ
次のいずれかを選択します。
- ブランド認知
- Webサイト訪問
- Webサイトコンバージョン
- 動画視聴
商品の問い合わせや資料請求が目的でも、Flexible Adsの対応状況によっては「Webサイトコンバージョン」を選び、遷移先のWebページでコンバージョンを計測する設計が必要になります。
Flexible ad creationを選択する
目的を選択した後、広告作成方法としてFlexible ad creationを選択します。
この項目が表示されない場合は、次の点を確認してください。
- 新規キャンペーンを作成しているか
- 対応するキャンペーン目的を選んでいるか
- シングル画像または動画に対応する設定か
- アカウントで機能が提供されているか
オーディエンスと予算を設定する
ターゲット地域、会社規模、業種、職種、役職、スキルなどを指定します。
Flexible Adsを選択すると、Dynamic Group Budgetによる予算最適化が適用されます。予算額は、約1週間の学習期間を考慮し、数日で使い切らない設定にしましょう。
ただし、必要な予算はオーディエンスの規模、競合状況、入札単価、広告目的によって変わります。固定的な推奨金額ではなく、Campaign Managerに表示される推定値と、自社の獲得単価目標を基準に判断してください。
広告素材を登録する
広告作成画面で「Create new ad(s)」を選択し、次の要素を登録します。
- 画像または動画
- 導入文・説明文
- 送信先URL
- 見出し
- CTAボタン
Flexible Adsでは、登録した要素が相互に組み合わされます。
したがって、特定の画像にしか通じない見出しや、「上の図をご覧ください」のように表示位置へ依存する説明文は避けましょう。
プレビューを確認して公開する
デスクトップ表示とモバイル表示を確認し、文字切れ、画像の見え方、CTA、リンク先をチェックします。
公開前に表示されるのは一部のサンプルであり、生成される全広告を事前に確認できるわけではありません。公式仕様では、全生成広告は広告セットの公開後に確認すると案内されています。(LinkedIn)
プレビューだけでなく、想定されるすべての組み合わせを頭の中または管理表で確認してから公開しましょう。
64パターンを有効にするクリエイティブ設計
Flexible Adsの成果を左右するのは、素材数ではなく「どの組み合わせでも意味が通るか」です。
最大数まで登録しても、見出しと説明文が矛盾していれば、品質の低い広告が大量に生成されます。
各要素を単独で成立させる
画像、見出し、説明文は、それぞれ単独でも意味が伝わるように作ります。
たとえば、法人向け業務管理サービスを宣伝する場合、次のように設計します。
| 要素 | バリエーション例 | 狙い |
|---|---|---|
| 画像 | 管理画面のスクリーンショット | 機能を具体的に見せる |
| 画像 | 複数拠点を管理する担当者 | 利用場面を伝える |
| 画像 | レポート画面 | 集計機能を訴求する |
| 見出し | 複数拠点の進捗を一つの画面に | 一元管理を訴求する |
| 見出し | Excelによる集計作業を見直す | 課題解決を訴求する |
| 見出し | 報告状況をリアルタイムで確認 | 即時性を訴求する |
| 説明文 | 拠点ごとの更新状況をまとめて確認できます | 機能を説明する |
| 説明文 | 実際の画面をデモでご確認ください | 行動を促す |
| 説明文 | 導入方法と運用例を資料で紹介します | 情報収集層へ訴求する |
どの画像と見出しが組み合わされても、大きな矛盾が起きない内容になっています。
反対に、次のような組み合わせは避けるべきです。
- 料金表の画像に「無料サービス」と書かれた見出しを組み合わせる
- 初心者向けの画像に「上級管理者専用」と書かれた説明文を組み合わせる
- 導入事例の画像に、別企業の実績を示す見出しを組み合わせる
- 動画にしか存在しない内容を、すべての説明文で参照する
役割が異なる文案を用意する
似た言い換えばかりを登録しても、どの訴求が有効なのか分かりにくくなります。
見出しは、次のように訴求軸を分けると効果を比較しやすくなります。
- 課題訴求：「毎月の集計作業を見直す」
- 利益訴求：「拠点別の進捗を一画面で確認」
- 機能訴求：「既存システムのデータを一元管理」
- 行動訴求：「デモ画面で操作性を確認」
ただし、Flexible Adsは各要素を均等に配信する仕組みではありません。厳密に一つの変数だけを比較したい場合は、通常広告を使った手動のA/Bテストの方が適しています。
送信先ページとの整合性を確認する
作成フローでは送信先URLを入力するため、すべての広告パターンが同じページへ遷移する構成になる場合があります。
そのため、すべての見出しと説明文が、リンク先ページの内容と一致していなければなりません。
たとえば、「料金を見る」「導入事例を見る」「無料デモを申し込む」という異なる訴求を使う場合、遷移先ページに料金、事例、デモ申込のすべてが分かりやすく用意されている必要があります。
リンク先に存在しない情報を広告で訴求すると、クリック後の離脱が増えるだけでなく、広告審査やブランドへの信頼にも影響します。
無理に上限まで登録しない
入力欄が5つあるからといって、必ず5案を埋める必要はありません。
予算や対象オーディエンスが小さい場合、広告パターンを増やしすぎると、それぞれの組み合わせに十分な配信データが集まりにくくなります。
最初は、次のような構成でも十分です。
- メディア：2～3種類
- 見出し：2～3種類
- 説明文：2～3種類
弱い案を追加して64種類に近づけるより、訴求意図が明確な素材を少数登録する方が、実務では管理しやすくなります。
約1週間の学習期間中に注意すること
Flexible Adsのクリエイティブには、約1週間の学習期間があります。学習後は、成果の低いクリエイティブが自動的に一時停止される場合があります。(LinkedIn)
この約1週間は目安であり、必ず7日間で学習が完了するとは限りません。配信量、オーディエンス規模、予算、競合状況によって、十分なデータが集まるまでの時間は変わります。
配信開始直後の数値だけで判断しない
配信開始から1日、2日の結果だけで「この広告は失敗」と判断するのは早すぎます。
初期段階では、システムが複数の広告バージョンを試し、反応を収集しています。日ごとの成果が大きく変動する可能性があります。
明らかなリンク切れや誤表記がない限り、学習期間中に頻繁な停止や構成変更を行うのは避けましょう。
公開前の確認を通常広告より厳しくする
Flexible Adsでは、個々の広告バリエーションを後から編集したり、特定の1種類だけを手動停止したりできません。
問題が発生した場合は、素材を削除するか、広告セット全体を停止する対応が必要です。(LinkedIn)
公開前には、少なくとも次の項目を確認してください。
- すべての画像と見出しの組み合わせで意味が通るか
- 数値、料金、期間、実績に誤りがないか
- 商標や第三者の画像を無断使用していないか
- URLが正しく、スマートフォンでも表示できるか
- コンバージョン計測が動作するか
- 誤解を招く断定表現がないか
- 社内や顧客の広告審査を通過しているか
特に、金融、医療、人材、公共分野など、広告表現の確認が厳しい業種では、生成され得る組み合わせを事前に一覧化して確認する運用が必要です。
Flexible Adsで起きやすい失敗
既存キャンペーン内で作成しようとする
Flexible Adsは新規キャンペーン専用です。
既存キャンペーンの広告作成画面を探しても、Flexible ad creationが表示されない可能性があります。既存キャンペーンを編集するのではなく、新しいキャンペーンを作成してください。
通常広告を後から追加しようとする
Flexible Adsと通常広告は、同一キャンペーンに混在できません。
手動で管理したい広告がある場合は、Flexible Adsとは別のキャンペーンとして作成します。
キャンペーン名にも「Flexible」「Manual」などを入れ、管理画面で区別できるようにしておきましょう。
64種類をすべて公開前に確認できると思う
公開前のプレビューは、生成候補の一部です。
プレビューで問題がないからといって、ほかの組み合わせにも問題がないとは限りません。画像、見出し、説明文を表に並べ、どの組み合わせでも成立するかを確認してください。
均等配信のA/Bテストとして使う
Flexible Adsでは、広告ローテーションはパフォーマンス最適化が前提です。均等ローテーションは利用できません。(LinkedIn)
そのため、「広告Aと広告Bへ同じ予算と表示回数を割り当て、差を検証する」という厳密な比較には向きません。
Flexible Adsは、勝ちパターンを自動的に探して成果を伸ばす用途に向いています。統計的な比較実験を行いたい場合は、通常広告や別キャンペーンによるテストを検討しましょう。
学習期間中に成果の低い案を次々と止める
配信初期はデータが少なく、広告ごとの数値が安定していません。
さらに、Flexible Adsでは個別バリエーションを自由に停止できません。短期間のCTRだけを見て素材を削除すると、最終的に成果を出す可能性があった組み合わせまで失うことがあります。
重大な問題がなければ、約1週間を目安に学習状況を確認してから判断します。
Flexible Adsが向いているケース・向いていないケース
| 向いているケース | 向いていないケース |
|---|---|
| 新規キャンペーンを一から作成できる | 既存キャンペーンへ広告だけ追加したい |
| 複数の訴求を短時間で試したい | 広告を1本ずつ厳密に管理したい |
| 成果の高い組み合わせを自動探索したい | すべての広告を均等配信したい |
| シングル画像と動画を活用したい | カルーセルやドキュメント広告を使いたい |
| 予算配分をLinkedInに任せられる | 広告セットごとの予算を固定したい |
| 約1週間の学習期間を確保できる | 数日間だけ配信する予定である |
| すべての素材の組み合わせを承認できる | 個々の生成広告に個別承認が必要である |
| Campaign Manager上で作成できる | APIや一括ツールによる運用が必須である |
特に、社内承認で完成広告を1本ずつ提出しなければならない企業では注意が必要です。
Flexible Adsでは、承認された画像と文章が、承認時とは異なる組み合わせで表示される可能性があります。素材単位の承認だけでなく、組み合わせ全体を許容できるかを事前に確認してください。
Flexible Adsを始める前のチェックリスト
公開前に、次の条件を確認しましょう。
- 新規キャンペーンとして作成している
- 対応するキャンペーン目的を選んでいる
- シングル画像または動画広告を使用している
- Dynamic Budget Optimizationを利用できる
- 通常広告を同じキャンペーンに入れていない
- どの素材同士を組み合わせても意味が通る
- 送信先ページがすべての訴求内容に対応している
- 約1週間の学習期間を確保している
- 個別バリエーションを編集・停止できないことを理解している
- 均等配信ではなく成果重視の最適化であることを理解している
LinkedIn Flexible Adsは、最大64種類の広告を自動生成できる一方、キャンペーン構造や運用方法には明確な制限があります。
最も重要なのは、新規キャンペーンとして分離し、すべての組み合わせで意味が通る素材を用意することです。最初から上限数を埋める必要はありません。まずは2～3種類ずつの強いクリエイティブを登録し、約1週間の学習期間を確保して、キャンペーン目的に合った指標で成果を確認しましょう。
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